Что нужно знать маркетологам о маркетинге Twitch

  1. Что такое Twitch?
  2. Как Twitch Streamers зарабатывать деньги?
  3. Таргетинг Поколение Z
  4. Как начать работать с Twitch Marketing
  5. Какие бренды занимаются маркетингом Twitch?
  6. 1. Келлогс Краве
  7. 2. EA
  8. 3. KFC
  9. 4. Старая Специя
  10. 5. Duracell
ФОТО: Shutterstock

Цифровой маркетинг - это не только показ рекламы везде, где ваши конкуренты размещают рекламу. На самом деле, лучшие маркетологи находят свои ниши и прыгают в новые каналы раньше всех, чтобы заработать на недооцененном внимании.

Это то, что многие бренды делают с Twitch.

Что такое Twitch?

Twitch принадлежит Amazon (конечно же!) И является платформой для потокового видео, используемой в основном геймерами для потоковой передачи себя, ну, в общем, в играх. Это простая концепция, которая захватила игровую индустрию, которая стоит ошеломляющие 137,9 миллиардов долларов ,

Быстро пролистайте веб-сайт Twitch или мобильное приложение, и вы найдете геймеров, играющих в такие игры, как Fortnite и PlayerUnknown Battlegrounds (PUBG) - две популярные игры, которые привлекают миллионы игроков каждый месяц. Многие из тех же геймеров также войдут в Twitch, чтобы посмотреть, как их любимые геймеры концентрируются и рассказывают о своих приключенческих ролевых играх и шутерах от первого лица.

И если вам интересно, сколько геймеров делают это, не удивляйтесь. Twitch может похвастаться 100 миллионов активных пользователей в месяц и 2,2 миллиона ежемесячных стримеров.

Связанная статья: Почему социальные медиа так затягивают (и почему маркетологи должны заботиться)

Как Twitch Streamers зарабатывать деньги?

Следование канала стримера Twitch является бесплатным для зрителей, но если они хотят подписаться на канал для удаления рекламы и получения доступа к поощрениям, им придется заплатить комиссию, которая распределяется между Twitch и стримером. Подписки делятся на три уровня; 4,99 долл. США, 9,99 долл. США или 24,99 долл. США в месяц (уровень 1, 2 или 3). Стримеры решают, какие стимулы для каждого уровня. Стримеры также могут зарабатывать деньги, принимая пожертвования, известные как «биты» от зрителей.

Участие в киберспортивных соревнованиях - мероприятиях, организованных для игроков, которые собираются вместе и играют друг против друга, - является еще одним источником дохода. Они часто проводятся за пределами Twitch, но только лучшие игроки могут войти и выиграть призы за избиение своих товарищей на этих соревнованиях.

Наконец, возможно, самый прибыльный способ для стримеров заработать деньги - использовать Twitch, чтобы начать карьеру в качестве влиятельного агента в социальных сетях и в реальном мире. Популярный Twitch стример ниндзя Это один из примеров того, как эта модель может работать как внутри, так и вне экосистемы Twitch.

Таргетинг Поколение Z

Так как многие люди смотрят трансляции Twitch, разум маркетолога задает один вопрос; как мы можем заставить их кликнуть и посетить мою страницу? Или, по крайней мере, как мы можем получить наш логотип перед всеми этими глазами, для целей брендинга, если ничего больше?

Эндрю Пирсон, управляющий директор в Гонконге интеллигенция , объяснил, как киберспортивная ассоциация компании организует киберспортивные соревнования с помощью спонсоров Twitch. Пирсон утверждает, что Red Bull, Совет по туризму Макао, Kaisun Energy, Sephora и Youku (китайский YouTube) имеют все спонсированные мероприятия. «Мы используем Twitch для рекламы сообщений наших спонсоров», - сказал Пирсон. «Они были заинтересованы в том, чтобы охватить более молодую и энергичную аудиторию, которая следует за Twitch. Аудитория Twitch также очень заинтересована, и есть поток комментариев, которые следуют за действиями. Модераторы также могут общаться с этими членами аудитории, что позволяет им активно взаимодействовать с клиентами », - пояснил он.

Дорон Нир, генеральный директор и основатель тель-авивской компании StreamElements подтвердил, что действительно существует растущее желание использовать Twitch в качестве маркетингового канала, особенно для тех, кто ориентирован на Generation Z и Millenials. «Потоковое видео в реальном времени через такие платформы, как Twitch, YouTube Live и другие, быстро становится новым маркетинговым каналом для брендов и предприятий, создавая более богатую форму влиятельного маркетинга, которая гораздо более интересна и ориентирована на сообщество», - начал Нир.

Он продолжил, что Twitch имеет тенденцию привлекать, особенно среди молодой аудитории, потому что аудитория формирует доверие и / или отношения с стримерами, которые они смотрят. Создавая сообщество единомышленников, влиятельные люди на Twitch могут заниматься прямым маркетингом, которого нелегко достичь иначе. «С точки зрения демографии, к которой обращается живая трансляция, используя Twitch в качестве примера, 81,5% зрителей Twitch - мужчины, а 55% - в возрасте от 18 до 34 лет», - сказал Нир.

Связанная статья: Изучение этических и социальных последствий ИИ

Как начать работать с Twitch Marketing

Чтобы начать заниматься маркетингом Twitch самостоятельно, вам сначала необходимо определить (или стать) Twitch партнер , Стример может стать партнером Twitch, имея:

Партнеры Twitch могут показывать объявления до, во время и после ролика. Они также могут показывать рекламу каждые восемь минут. Вот где приходят бренды, подобные вашему. Естественно, вы захотите обратиться к стримерам с большим количеством подписчиков и постоянными зрителями, чтобы ваши объявления могли получить максимальную экспозицию.

Хорошая новость заключается в том, что Twitch - очень гостеприимная среда для маркетологов, так как 82 процента Пользователи Twitch считают, что спонсорство хорошо для игровой индустрии.

Какие бренды занимаются маркетингом Twitch?

Многие бренды уже начали заниматься маркетингом Twitch. Вот пять примеров, чтобы разжечь ваш аппетит.

1. Келлогс Краве

Келлог сделал решительный шаг с Twitch, когда он в партнерстве с агентством создать мультирегиональную рекламную кампанию для Франции, Испании и Италии. В этом рекламном ролике была изображена анимация 3D-персонажа «Крэйв Чоковор» в толстовке с капюшоном Twitch, которая полностью интегрировала два бренда.

2. EA

Продвигать свою новую игру The Sims 4: Кошки и Собаки EA сотрудничает с Twitch Streamer RoryPlays, чтобы создать единую прямую трансляцию. Во время двухчасовой трансляции RoryPlays сыграла новый титул EA, обсуждая его возможности со своими зрителями.

RoryPlays, естественно, говорила о позитиве, рассказывая о доброте, которую EA продемонстрировала ей, рассказав ей о событиях, и о том, как это напрямую пошло на пользу ее поклонникам и зрителям, которые в результате увидели эксклюзивный контент. Все это помогло позиционировать EA как щедрый, позитивный бренд в глазах поклонников RoryPlays.

3. KFC

Чтобы рекламировать свои куриные крылышки и раздавать бесплатные подарочные карты, сеть быстрого питания KFC в партнерстве с Twitch Streamer Lupo , Но они не просто выбирали стример наугад; KFC специально выбрал игрока PlayerUnknown BattleGrounds (PUBG), так как «Winner Winner, Chicken Dinner» - это часто используемая фраза для игроков и стримеров PUBG, что делает его идеальным для бренда KFC.

4. Старая Специя

Отойдя от видеоигр, Old Spice и Wieden & Kennedy вышли на улицу, чтобы продвигать свой бренд. Они использовали функции чата Twitch в реальном времени в своей кампании под названием «Приключение в Природе Старого Спайса», в которой участвовал человек в лесу, по контракту обязан делать все, что просят зрители Twitch целых три дня.

Как вы можете себе представить, зрители хорошо провели время, заставляя человека выполнять странные и опасные для границы задачи, все время болтая о приключениях, разворачивающихся на их глазах.

5. Duracell

Duracell усилил свою кампанию, когда восемь влиятельных лиц приняли участие в пятичасовой прямой трансляции с несколькими камерами, которая транслировалась на всех аккаунтах Twitch влиятельного лица. Трансляция включала в себя 25 различных испытаний, работающих от одного заряда новых батарей Duracell.

Используя все восемь факторов влияния, Duracell накопил 187 тысяч просмотров из 150 тысяч уникальных зрителей с просмотром 355 тыс. минут и 4,8 тыс. взаимодействий в чате.

Как вы планируете подойти к маркетингу Twitch? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

Что такое Twitch?
Как Twitch Streamers зарабатывать деньги?
Что такое Twitch?
Или, по крайней мере, как мы можем получить наш логотип перед всеми этими глазами, для целей брендинга, если ничего больше?
Какие бренды занимаются маркетингом Twitch?
Как вы планируете подойти к маркетингу Twitch?